Чек‑лист SEO‑аудита: 80 пунктов, которые реально находят деньги

SEO‑аудит — это не «отчет ради отчета», а способ найти точки роста выручки: страницы, которые можно дотянуть до топа; запросы, которые уже рядом; технические ошибки, которые режут конверсии. Ниже — практичный чек‑лист из 80 пунктов с приоритизацией по влиянию и трудозатратам. Используйте его для внутренней проверки или контроля подрядчика.

Как пользоваться чек‑листом

Шаг 1. Сначала проверьте блоки с высоким влиянием и низкой сложностью: индексация, дубли, мета‑данные, коммерческие факторы.

Шаг 2. Сформируйте список задач с приоритетом: быстрое внедрение → средние по трудозатратам → сложные (архитектура, миграции).

Шаг 3. Зафиксируйте базовые метрики: трафик, лиды, видимость, позиции по кластерам. Это точка отсчета.

Если нужен пошаговый разбор с планом работ, посмотрите услугу SEO под ключ — там описана логика «аудит → внедрение → контроль».

1. Индексация и доступность — 12 пунктов

1. Проверить наличие сайта в индексе Яндекс и Google.
2. Сравнить количество страниц в индексе и фактически существующих.
3. Проверить robots.txt на запрет важных разделов.
4. Проверить корректность sitemap.xml и его актуальность.
5. Убедиться, что sitemap отдает 200 код ответа.
6. Проверить коды ответа ключевых страниц.
7. Найти страницы с 404 и 410.
8. Проверить цепочки редиректов.
9. Убедиться в наличии https и корректного редиректа с http.
10. Проверить единую версию сайта с www или без.
11. Найти страницы с noindex и оценить обоснованность.
12. Проверить канонические URL.

Быстрые деньги: условный пример — страница услуги случайно закрыта в robots.txt. После открытия возвращается трафик по коммерческим запросам.

2. Дубли и структура — 10 пунктов

1. Найти дубли по параметрам URL.
2. Проверить пагинацию.
3. Проверить фильтры на генерацию дублей.
4. Оценить структуру категорий и вложенность.
5. Проверить «хлебные крошки».
6. Сравнить структуру с семантикой.
7. Проверить ЧПУ URL.
8. Убедиться в отсутствии дублей главной.
9. Проверить поддомены.
10. Проверить региональные версии.

3. Скорость и техническое качество — 10 пунктов

1. Проверить Core Web Vitals.
2. Оценить скорость загрузки на мобильных.
3. Сжаты ли изображения.
4. Есть ли lazy load.
5. Минифицированы ли CSS и JS.
6. Есть ли критический CSS.
7. Проверить кэширование.
8. Оценить ответ сервера.
9. Проверить ошибки в консоли.
10. Проверить адаптивность.

Подробнее о том, что реально влияет на позиции, — в разборе про скорость сайта и SEO.

4. Мобильная версия — 8 пунктов

1. Проверить корректность верстки.
2. Оценить удобство форм.
3. Проверить кликабельность телефона.
4. Убедиться, что нет скрытого контента.
5. Проверить скорость 4G.
6. Проверить всплывающие окна.
7. Оценить размер шрифта.
8. Проверить межкнопочные расстояния.

5. Мета‑данные и сниппеты — 10 пунктов

1. Уникальность title.
2. Наличие ключа в title.
3. Уникальность description.
4. Корректность H1.
5. Отсутствие нескольких H1.
6. Структура H2–H3.
7. Проверка на переспам.
8. Привлекательность сниппета.
9. Микроразметка Schema.org.
10. Наличие favicon.

Быстрая гипотеза: переписать title с учетом интента — рост CTR без изменения позиции.

6. Контент — 10 пунктов

1. Соответствие страницы запросу.
2. Полнота ответа.
3. Экспертность и примеры.
4. Наличие кейсов.
5. Актуальность информации.
6. Отсутствие воды.
7. Оптимальный объем.
8. Медиаконтент.
9. Внутренняя перелинковка.
10. Регулярность обновлений.

Посмотрите наши кейсы, чтобы понять, как контент усиливает коммерческие страницы.

7. Коммерческие факторы — 10 пунктов

1. Контакты на видном месте.
2. Страница «О компании».
3. Отзывы.
4. Гарантии.
5. Цены или диапазоны.
6. Реквизиты.
7. Политика конфиденциальности.
8. Онлайн‑чат или форма.
9. Фото команды или офиса.
10. Понятный оффер.

Частая находка: трафик есть, заявок мало из‑за слабого оффера и отсутствия доверия.

8. Ссылочный профиль — 5 пунктов

1. Количество доменов‑доноров.
2. Качество доноров.
3. Анкор‑лист.
4. Динамика роста ссылок.
5. Наличие токсичных ссылок.

9. Локальное SEO — 5 пунктов

1. Карточка в Яндекс Бизнес.
2. Корректность NAP.
3. Отзывы и ответы на них.
4. Фото и описание услуг.
5. Региональные страницы.

Ошибки, которые чаще всего режут деньги

• Продвижение без учета маржи и экономики заявки.
• Фокус на трафике вместо лидов.
• Игнорирование мобильной версии.
• Массовая закупка ссылок без фундамента.
• Редизайн без SEO‑контроля.

Как проверить подрядчика по SEO‑аудиту

• Есть ли приоритизация задач по влиянию?
• Понятно ли, как каждая задача повлияет на заявки?
• Есть ли план внедрения, а не только список проблем?
• Привязаны ли рекомендации к бизнес‑целям?
• Готов ли подрядчик отвечать за результат после внедрения?

Если хотите получить аудит с планом роста, оставьте заявку через бриф — разберем проект и предложим конкретные шаги.

Пример приоритизации задач

Высокое влияние + низкая сложность: открыть закрытые страницы, исправить 404, переписать title.

Высокое влияние + средняя сложность: переработать структуру услуг, усилить коммерческие блоки.

Среднее влияние + высокая сложность: смена CMS, глобальный редизайн.

FAQ

Сколько длится SEO‑аудит?
В среднем 2–4 недели в зависимости от размера сайта.

Можно ли сделать аудит самостоятельно?
Базовую проверку — да. Глубокий анализ требует инструментов и опыта.

Что важнее — техничка или контент?
Без технической базы контент не вырастет. Но и идеальная техничка без релевантного контента не приведет лидов.

Когда ждать эффект после исправлений?
Зависит от ниши и объема изменений. Часть гипотез дает результат после переиндексации, стратегические изменения требуют месяцев.

Главный вывод

SEO‑аудит — это инструмент поиска недополученной прибыли. 80 пунктов выше помогают увидеть, где сайт теряет позиции, клики и заявки. Важно не просто «найти ошибки», а внедрить правки по приоритету и измерить результат.

Если нужен аудит с фокусом на рост заявок и выручки, закажите SEO‑аудит или оставьте заявку через форму заказа.